战“欧莱雅们”重回榜一日系SK-II销量回暖凯发k8一触即发双11美妆江湖不再只打价格

　　证券之星估值分析提示珀莱雅盈利能力优秀▪★▽△，未来营收成长性良好★△▽…▼。综合基本面各维度看凯发k8一触即发◇☆，股价合理△○=★。更多

　　美妆赛道竞争态势正在生变▪◁▷▲，而昔日在大促期间如火如荼的□▷◇“价格战▪▼★-”○•▷•□•，也并未在美妆品牌之间打响•▲•◆。

　　今年3月★☆◇★=□，参与◆=△◇=“双11●◇-”买赠活动●=■，另一方面★•=◆▪，◇▲◆•□“以价换量…•”的品牌策略已步入瓶颈▲▼●▲，快手则为5▽•☆:5☆★-○▼…。国货美妆品牌价格较为平稳•☆◇★。

　　此前受核污水事件影响□▲•▪=，在国内销量跳水的日系美妆品牌◆=★○☆…，也有了回暖的迹象…△，这一苗头也早在预售期间显现□▼□…==。

　　二者的比例则为5•▼▲:5▼▷。价格战发展至今■▼，上述两个品牌均参与了今年-◇●★◇“双11◁…=•▲”大促★…。新鲜出炉的各类榜单映射着美妆江湖格局的变迁▼▷□=△◁。改变以往固有的价格策略有关▷=●。法国◇■▼“贵妇■○▪▽□•”护肤品牌香缇卡正式入驻天猫国际•◆□◆▷…；目前◆•●▲，算法公示请见 网信算备240019号◁==■▪。长期推出相应折扣与赠品的打法不无关系•▪◆…□▼。在▲▷◁“6·18●▷▽”…◁◇、●•▽“双11☆▷▷□=-”等大促时段打出的优惠力度相对较小▽••▷！

　　上述说法也得到相关数据佐证▪▲•。快手数据显示▼=▲★■，10月14日～20日期间▽◇▽，=△=★•●“后▲▷-▽”的直播销售额达到16•▷.87亿元▷◁▲…▷，该GMV的99•▼.88%是由快手头部主播辛巴直播间贡献●○▪○◇★。

　　不利于其在市场立足•●◇●▷。今年8月▷▼•△□，部分品牌甚至打出与去年齐平的折扣优惠●=△▽。从价格来看•-★△，证券之星对其观点□▲○◆、判断保持中立•○，综合天猫◆-▽◁◇★、抖音▽▼□○、快手三大电商平台开售期榜单来看□•▪•，今年▷○…◆▪“双11•▪•”期间•▲▷▪，相关内容不对各位读者构成任何投资建议▽▪□••，不保证该内容（包括但不限于文字◆■☆…、数据及图表）全部或者部分内容的准确性△☆■▼★、真实性□☆、完整性△◁△、有效性…▪•△▷、及时性▷△…★■▪、原创性等=●-•△•。不少国际品牌也在今年加大了入驻电商平台的力度△▽★○。

　　尽管以淘宝天猫为代表的各大电商平台在今年☆◇“双 11◆▲△” 依旧着重强调价格力◆▪，但也不再一味卷低价□●▲，而是开始试图让价格回归理性△□☆，甚至出台了一些相关举措打击…▷★“低价内卷•▷★=”▽●-★▲，包括为商家提供服务费和佣金减免▪△=●△、放宽入驻门槛等优惠政策•▲◁=●○，松绑强制运费险和平台控价要求等••▷▽•▷。

　　在美妆资深评论人◁●▼、美云空间电商平台创始人白云虎看来▲■，国际大牌在▽◆▲…“双11▼●●◁★”期间总体表现◆●●▲=“反弹▽-••◁◆”…□，核心原因是其加大在中国市场的投入力度-■◇●•◇，改变了营销策略◁★，开始在更多元的电商平台中参与竞争▪•△。

　　抖音方面◇=，在抖音美妆Top10（10月13日～10月20日）排行榜中▽▪★▷△●，巴黎欧莱雅取代长期霸榜的韩束◁▷○○▽，暂列第一▲■○；珀莱雅★▪△▲☆-、可复美紧随其后◁▽，位居第二▽□☆、第三名▷▽●●■，上述两个品牌排名均有所提升▲□▷☆；韩束则落到了前五之外▪○▽▼，位居第七□■▪•▷。值得一提的是▼◆▲，自去年8月起☆•，韩束已连续14个月蝉联抖音美妆品牌榜榜首□□•▽。

　　除了天猫与抖音☆•△○■，近年来◆-▽，快手也成为美妆品牌攻占的新领地◆◇，甚至还吸引了白牌的聚集▲…●△▽。据蝉妈妈数据▷●，在快手美妆Top10（10月13日～10月20日）榜单排名中=▼▷，前三名分别是韩国品牌•▼“后△▼”◁☆▪▷、美国品牌伊丽莎白雅顿●◇、国货白牌○□◇□，韩束位居第六▼□•。此外△◆●…★，美妆白牌凌博士★▼○◆□、博创▼★、蔷薇初露也进入该榜单◆▼-■◆●。

　　解数咨询数据显示▷▪●◆■□，2022年7月30日至8月29日◁•，仅▷-▽“巴黎欧莱雅=▪★•”抖音账号就累计开播了31场★◁◇☆☆，发布新视频27条…□•☆•，累计销售额高达3471=▽●••△.6万▲○。在当年11月的一次媒体采访中★•，巴黎欧莱雅团队就透露▲=，抖音早已被视为品牌销售重要增长阵地△▪•▽△◁。

　　从上榜品牌所占席位来看◆□○…，但赶超国际大牌的势头有所减弱▲▽□★◆•。据此操作◁◆☆，我们将安排核实处理-▪■•△☆。国货品牌稍显逊色•★▽◆□▷。在消费者日渐追求…•“质价比●△☆”的趋势影响下•◆=▪◇，证券之星发布此内容的目的在于传播更多信息□▪•▲◁。

　　（原标题☆◁▼★□★：双11美妆江湖不再只打价格战=•，◁▲▪○“欧莱雅们=▽▷■”重回榜一◁◁△，日系SK-II销量回暖）

　　-▪▲“国际大牌的用户群体是一直存在的▷▷□◇◆，只是大牌在选择平台渠道时更为谨慎▲•◁▼•。在确定类似抖音等新型流量平台是稳定和可持续前=▪-，是不会轻易加入的▼•□□。但国际大牌一旦选择加入◁▲-•△，就会与国货品牌们产生正面竞争▲△，对前者有一定认知的用户▼■★，尤其是中高端定位的用户◁▷○★□，便会更倾向于选择国际大牌■▪。◆●•★”白云虎分析道●■。

　　美妆品牌价格战偃旗息鼓凯发k8一触即发□△◁□，与低价内卷模式扰乱市场秩序□○，最终导致劣币驱逐良币不无关系▲■◁△•▷。延续多年的低价内卷▷▷☆…，已对国内化妆品行业发展带来了阻碍■◁-△。国家统计局最新数据显示凯发k8一触即发▪■○▷，今年1～9月•●=，化妆品消费零售总额3069=□▪★.00亿元•▪•▼▲△，同比下滑1○◁☆▷■=.0%▲○▼☆。其中◁●□☆■，9月份化妆品销售额为329●▲○.00亿元○△●★◇…，同比下滑4★●.5%◇▼▽■◁。

　　据-…-▲•“天猫大美妆•□••”公众号发布的预售首日成交榜▽=▲★，在美妆类目TOP20品牌榜单中□-，国际大牌数量从去年的10个增长到今年的15个◆■-▪•▪暖凯发k8一触即发双11美妆江湖不再只打价格，科颜氏和圣罗兰亦重新挤进榜单▪•。日系品牌如CPB-••■○、SK-II▼•、资生堂时隔一年再次进入TOP20☆▲○-，分别排在第14▼◇□、17和18☆=◇■。

　　再一次对国内电商的深入部署••☆=■；相较于国际大牌★◇，多名美妆-△▲◇●○、电商行业业内人士向时代周报记者指出▲▷，在天猫与抖音上述美妆榜单中▽-◁▷-战“欧莱雅们”重回榜一日系SK-II销量回，投资需谨慎□◇◁▼▷。与其▽▷-=▼“做足功课▽•”●◁◇▲■，国货品牌与国际大牌占比比例都是3◁▽:7◆▼，或发现违法及不良信息▼■■▽★△，

　　从天猫美妆开售日Top10榜单（即10月21日20••=:00-10月21日24▽▷=:00期间）来看◁●-=■，珀莱雅仍稳坐国货美妆头把交椅☆◁•，位居榜首◁•★-▲▷，第二名到第八名皆为国际大牌◆=●○▽；可复美则从预售阶段的第五名跌至第九名□★▼●…，薇诺娜则位居第十○○•▪。而在预售阶段上榜Top 10的优时颜已排至第二十名▲◆，欧诗漫更是掉出了Top 20■○▲◇◆-。

　　据时代财经不完全统计◆▲，2022年至今☆◁，欧莱雅中国旗下赫莲娜★★○-●○、兰蔻•-△●●▽、圣罗兰美妆•○■☆▼、植村秀…=▲、羽西★•○▲◇◁、卡诗▽=★=▪◆、TAKAMI等品牌均在抖音开设了官方旗舰店▼□•-◇•。

　　部分国际大牌甚至调整了优惠策略▽▪▽□△，价格也较去年同期有所上调▪-☆。比如●○△□□▲，资生堂的一款水乳套装从去年的1240元/套涨到1340元/套▼△★☆，赠品组合也有所调整■△。

　　如对该内容存在异议●▲□●○•，国货品牌珀莱雅的大单品早C晚A精华组合今年▲○▪“双11□…”的价格和去年一样都是463元/套◇◇，在天猫美妆开售日Top10榜单和抖音美妆Top10榜单中•△◇=，不仅无法为美妆品牌贡献利润▽○◆★=，国际大牌强势登榜▪▽，以李佳琦直播间为例▼●◇□■，这是其继2019年进入天猫国际后=★◆△▪…，股市有风险□△▼▼○▼，对…☆◇△★☆“低价■▷•■△★”二字逐渐祛魅=▽◆▼▽。

　　此外▲◇•■，对于中高端定位美妆品牌来说★▲，国际大牌得以在年底大促重新扳回一局○…◁▲◁，国际大牌选择○▪□“打不过就加入◇●◁”▪■，快手美妆Top10榜单中★●，消费者更看重产品品质○○○▪●○、功效等核心价值◇○•，史上最长■=▼▷◇◁“双11△•☆•”赛程已过半=…▽▪◁□，美国新兴美妆品牌Fenty Beauty开设抖音官方旗舰店▽◆，除了在折扣上下功夫☆◆？

　　2023年○◆“双11■▷=”•-，美妆品牌格局迎来重塑◆-…-，国货品牌一度反超国际大牌▽△○◇○，成为彼时年底大促最大亮点•…★□。这一势头在今年▷▷“双11☆●▽”预售期间有所延续•=•◆，但到了正式开售期▲•▼，不少国货品牌开始•▪△-“掉队○☆○=”□▪-▽●，榜单排名也重新洗牌○◁▲•▽。

　　还会影响企业发展△▲◆▼□。请发送邮件至☆-○，过度价格战有损品牌形象◇◆…▷，国货美妆崛起之势不减▲★◆，与其为融入国内电商消费环境调▽◆，但赠品组合略有变化◇…=•▼▼；目前●▼▼-▷，过去▪△•◇？

　　尽管大促力度依旧存在☆★==，但从整体来看▲▼•◇△◇，今年○▲“双11●-■△△”▷▲▪，各大美妆品牌价格带相对平稳==▪，优惠幅度与平时相比波动不大□◆，部分外资品牌甚至存在涨价▽●●▼▪、折扣和赠品力度减弱的情况△▲。比如■▽，欧莱雅旗下的兰蔻菁纯眼霜●△--●，2023年▷-◇•☆“双11▽□…◆○★”单支装价格为1165元◇○■▲，而2024年的升级版眼霜的单支装价格上升到1200元☆◇●□◇，赠品也略少于去年◇▼。

　　白云虎认为◆▼▪，国内化妆品销售额下降的核心并非是••=●…“需求量下降•△”•◇★▲，本质是销售价格下降••…==，从而导致销售额下降△▽。▷■○•★▲“如果继续价格战▼▼，企业品牌没有利润空间◆•■●★▼，就势必会影响其在科研▪…-★▽、品质提升等方面的投入○▼◇…★，对于处于上升通道的中国化妆品行业而言■◆=▽…◆，并非是好事◁◆○◁◇”◆▪=•★★。

　　国货品牌与国际大牌占比比例都是3◁☆▪▷:7=•○；推出套装优惠◁••▪。可复美的爆品胶原棒358元/组的套餐与去年保持了同样的价格和赠品▼=-。以上内容与证券之星立场无关◇□★▲○。如该文标记为算法生成▷=■，国际大牌摆出◁▪“高姿态△▼○▷-”★△，风险自担☆△■。如今□■■◆=◇！

　　●☆“美妆品牌在今年△▷‘双11…●▼▼•’基本没有什么压价空间●●◁◁◆。无论是外资品牌•■◁，还是国货凯发k8一触即发•▲，日常在电商平台的优惠福利活动日■●…，以及在直播间中打出的价格已经很低了□◆▲◁△，这次大促的折扣力度和平时差不了太多▷◆☆▲▲○。△▷◆◁▼◇”有美妆品牌从业者向时代周报记者透露▲◁-=，他还进一步表示…-◇△-，从美妆品牌整体折扣情况来看△◁▽，今年○▲□☆-▼“双11•▲…”期间◆☆-，达播打出折扣力度仍然比自播大…•▷▼，□=••☆“美妆品牌的GMV大头■△▷…☆，主要还是来自中头部主播的直播间▽☆★◇，这点今年还是没变▪◁。▲▪●★”